商圏分析 ライリーの法則 計算アプリ｜小売引力の法則を無料で計算
どこに店舗を構えるべきか？
小売業・飲食業・サービス業において、立地条件は売上を左右する非常に重要な要素です。
「商圏分析 ライリーの法則 計算アプリ」は、ライリーの法則（小売引力の法則）を用いて、あなたの都市とライバル都市のどちらが顧客を集めやすいかを簡単に分析できる無料WEBアプリです。
人口規模と都市間の距離をもとに、中間都市の顧客（購買力）がどちらの都市へ流れやすいかを数値で計算できます。
出店戦略・店舗開発・マーケティング分析にぜひご活用ください。
ライリーの法則とは？
ライリーの法則とは、２つの都市がその間にある中間都市から、どれだけ顧客を吸引（集客）するかを分析する商圏分析理論です。
別名「小売引力の法則」とも呼ばれています。
この理論では、
- 人口が多い都市ほど顧客を引きつけやすい
- 距離が近い都市ほど利用されやすい
- 距離の影響は2乗で大きくなる
という考え方に基づいています。
つまり、大都市ほど強い商業力を持ちますが、距離が遠くなると顧客は離れていきます。
そのため、人口と距離のバランスが商圏分析では重要になります。
２つの都市がその間にある中間都市から顧客を吸引する割合を計算します。
あなたが出店したい都市と、ライバル都市は中間に位置する都市の顧客（購買力）を奪い合います。これら３つの都市関係を表したのが下の図です。
あなたの都市とライバル都市がその間にある中間都市から顧客を吸引する割合は、その2つの都市の人口に比例し、距離の2乗に反比例します。これがライリーの法則です。人口の大きな都市の方が買い物に行く魅力が大きく、距離が近い方が交通の便が良いため、より購買力を吸引しやすいという考えに基づきます。距離が2乗で効いてくるため、距離が販売額の吸引には重要と言えます。
計算式は以下の通りです。
ライリーの法則では、都市の顧客吸引力は以下の条件で決まります。
- 都市人口に比例する
- 距離の2乗に反比例する
つまり、
- 人口が多い都市 → 顧客を集めやすい
- 距離が近い都市 → 顧客が来店しやすい
という特徴があります。
特に距離の影響は非常に大きく、少し遠くなるだけでも顧客吸引力は大きく低下します。