はじめに｜「自分には発想力がない」と思っていませんか？
「良いアイデアが思いつかない」
「企画会議になると何も言えない」
「発想力はセンスのある人だけのものだ」
そんな悩みを持つ人に強くおすすめしたい一冊が、考具です。
本書の著者は、広告業界で数多くの企画に携わってきた加藤昌治氏。タイトルの「考具」とは、“思考の道具”という意味です。
本書は、誰でも使えるアイデア発想のノウハウ本です。
天才だけが思いつくひらめきではなく、普通の人でも再現可能な方法論が詰まっています。
私自身、本書を読んで「アイデアとは気合でひねり出すものではなく、仕組みで生み出すものだ」と理解できました。
今回は『考具』の内容をもとに、現代のビジネス・副業・ブログ運営にも活かせるポイントをわかりやすく解説します。
アイデアは才能ではなく組み合わせ
本書の核心は、次の一文に集約されます。
アイデアとは、既存の要素の新しい組み合わせである。
これは広告・商品開発・ブログ運営・SNS発信など、あらゆる分野に通じます。
たとえば、
- 動画 × 教育 = オンライン講座
- 投資 × ゲーム = 投資シミュレーションアプリ
- 家計簿 × AI = 自動アドバイス家計管理ツール
- ブログ × 音声 = 記事の音声配信
このように、ゼロから新しいものを生む必要はありません。
既にある要素を組み替えるだけで、新しい価値は作れます。
アイデアが出ない人ほど「量」を軽視している
本書では何度も、
質より量が先
と語られています。
多くの人は最初の1個目から「完璧な案」を出そうとします。
しかし、それでは脳が萎縮して何も出ません。
本来の順番はこうです。
- くだらない案を100個出す
- その中から使えるものを探す
- 現実的に修正する
- 企画として磨く
つまり、
- アイデアを出す作業
- アイデアを選ぶ作業
この2つは別工程なのです。
ここを混同すると苦しくなります。
ブログネタでも同じです。
悪い例：
- 完璧な記事テーマを探す
- ライバルが多いからやめる
- 需要があるかわからないからやめる
良い例：
- 記事ネタを50個出す
- その中から勝てそうなものを選ぶ
量を出せば、自然に質が上がります。
「カラーバス」が日常をアイデア工場に変える
本書で印象的だった概念がカラーバスです。
これは「意識したものが目に入るようになる現象」です。
たとえば赤い車を探そうと思って街を歩くと、急に赤い車ばかり見える。
妊娠するとベビーカーが目につく。
副業を始めると店舗の集客施策が気になる。
これがカラーバスです。
つまり、
問いを持って生きる人だけが、日常からネタを拾える。
たとえばブログ運営者なら、
- なぜこの店は混んでいるのか？
- この商品のレビュー数が多い理由は？
- なぜこの広告はクリックしたくなるのか？
こうした問いを持つだけで、街全体が教材になります。
何も考えずに歩けばただの散歩。
問いを持って歩けばマーケティング調査です。
メモする人だけがアイデアを残せる
人は驚くほど忘れます。
風呂で思いついた名案。
通勤中に浮かんだ企画。
寝る前に見えた突破口。
ほとんど消えます。
本書ではメモの重要性が繰り返し語られます。
メモの価値は、単なる記録ではありません。
頭の中にある曖昧なものを外に出す行為です。
書いた瞬間に、
- 言語化される
- 整理される
- 客観視できる
- 発展させやすくなる
という効果があります。
メモはスマホのメモアプリを使えば十分です。
おすすめは、
- 記事ネタ
- 気づいた広告手法
- 商品アイデア
- 他人の悩み
- 自分の失敗談
この5つを常に記録することです。
メモ魔の人ほど、発信ネタに困りません。
絵にできない企画は伝わらない
本書には印象的な言葉があります。
絵にならないものは企画にならない。
つまり、自分の頭の中でイメージできないものは、他人にも伝わらないということです。
たとえば、
悪い企画説明：
「新しい顧客体験を提供します」
良い企画説明：
「買い物客がスマホで商品バーコードを読み取り、そのまま会計まで終えられる仕組みです」
後者の方が一瞬で伝わります。
最近の例でいえば、イオンの「レジゴー」のような仕組みは非常にわかりやすい企画です。
- 買い物中にスキャン
- レジ待ち短縮
- 会計効率化
頭の中に映像が浮かびます。
オズボーンのチェックリストは最強の発想テンプレ
本書では有名なオズボーンのチェックリストも紹介されています。
これは既存の商品やサービスに対して、
- 大きくしたら？
- 小さくしたら？
- 逆にしたら？
- 組み合わせたら？
- 順番を変えたら？
- 他用途に使ったら？
と問いかける方法です。
たとえばブログ運営なら、
通常記事 → 音声記事にする
長文記事 → 図解記事にする
週1更新 → 毎日短文更新にする
記事単体 → メルマガ連携する
このように、既存資産を再編集できます。
ゼロから作るより圧倒的に簡単です。
現代人こそ『考具』を読むべき理由
この本が今なお価値ある理由は、AI時代にこそ必要だからです。
AIで文章生成はできます。
画像生成もできます。
要約もできます。
しかし、
何を作るか？
誰向けに作るか？
どの切り口で出すか？
この問いは人間側の仕事です。
つまり、これから価値が高まるのは「作業力」より「発想力」。
その基礎トレーニングとして『考具』は非常に有益なのです。
読んで感じたこと｜行動する1％に入れる本
本書の最後に近いメッセージで特に刺さったのが、
「実際に行動する人は1％程度」
という考え方です。
知識を得る人は多い。
感心する人も多い。
でも実践する人は少ない。
たとえば、
- メモを始める
- 毎日10個ネタを出す
- 町を観察する
- 他人視点で考える
- 思いついたら即発信する
これを継続する人は本当に少数です。
だからこそ、やるだけで差がつきます。
こんな人におすすめ
『考具』は以下の人に特におすすめです。
- ビジネスパーソン：会議で発言できる企画力が欲しい人。
- ブロガー・SNS発信者：ネタ切れを防ぎたい人。
- 副業したい人：新しいサービス案を考えたい人。
- 学生：就活の企画課題やグループワーク対策にも有効です。
総評｜一生使える発想の教科書
『考具』は、一度読んで終わる本ではありません。
- ネタ切れした時
- 企画が詰まった時
- 新規事業を考える時
- ブログテーマに悩む時
何度も開ける実用書です。
アイデアは才能ではなく、習慣です。
見ること。
集めること。
組み合わせること。
出し続けること。
その原理原則を教えてくれる名著でした。
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